Ryan Seacrest, di Los Angeles (a destra nella foto), è una specie di Gerry Scotti radiofonico americano. Il suo show radiofonico, racconta il Wall Street Journal, verrà diffuso in tutti gli Stati Uniti. L'aspetto strano è che Ryan non sarà un semplice "host". Oltre a produrre gli show e ad andare in onda, sarà anche la prima interfaccia con gli sponsor pubblicitari, in pratica il venditore della sua stessa pubblicità. Niente spot in formato tradizionale, ma piuttosto sponsorizzazioni e tanto product placement. Negli USA, nel 2006, la pubblicità radiofonica nazionale ha raccolto (in un generale clima di contrazione) circa 1 miliardo di dollari, contro i 15 di quella locale (la cui raccolta costa moltissimo lavoro) e iniziative come quella di Seacrest puntano a invertire questa relazione, potenziando il mezzo su scala nazionale. Certo che il localismo della radio è proprio messo male.
Next Up for Mr. Seacrest: Peddling Ads for Radio
By SARAH MCBRIDE February 28, 2008
Ryan Seacrest is already an anchor on E! News; host of "American Idol," "Dick Clark's New Year's Rockin' Eve" and "American Top 40"; and the morning-drive personality on a top Los Angeles radio station. Now, he's about to come to radios nationwide each day, too. And, if that's not enough, the ubiquitous Mr. Seacrest will be peddling the ads for that show.
In a deal with Clear Channel Communications Inc.'s Premiere Radio Networks unit, Mr. Seacrest's five-hour L.A. radio show will be boiled down to three for use middays and afternoons in the rest of the country. Mr. Seacrest will tape localized comments for each market that syndicates the show.
The deal is most noteworthy, however, for its advertising component. In an unusual arrangement, Mr. Seacrest will own and control a portion of the advertising time on the show. The goal: bringing in some of the sponsors he already has a relationship with on television, with the potential fringe benefit of getting them more interested in radio. He will also sell some of his own advertising on the "American Top 40" radio countdown.
(continua)
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