Radio pubblica europea, l'EBU analizza le strategie Web

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La versione integrale del report conta duecento pagine ed è riservata agli iscritti all'Unione radiofonica europea, ma anche l'executive summary liberamente scaricabile a questo indirizzo contiene molte informazioni interessanti. Con il suo studio sulla situazione attuale delle emittenti radiofoniche pubbliche in Europa e le loro relazioni con i social media, l'ufficio ricerche EBU guidato da Alex Shulzycki ha preso in esame la questione dei consumi radiofonici nelle varie fasce di età e popolazione in 28 nazioni, ponendoli in relazione al consumo di servizi via Internet, siano essi indipendenti o direttamente curati dalle stesse radioemittenti statali.

Con poche eccezioni, anche legate ai cambiamenti subiti dalle metodiche di indagine applicate nei vari paesi, l'audience radiofonica negli ultimi cinque anni è in calo quasi dappertutto. Vistosissimo (prossimo al -15%) il crollo dell'ascolto della radio in Svezia, dove la fascia di giovani tra i 19 e i 24 anni ascolta soprattutto il servizio di musica in streaming Spotify, seguito dalle stazioni radio commerciali e per una modesta percentuale da Sverige Radio. In Italia la contrazione è di pochi decimi di punto percentuale, ma i dati - come sappiamo - sono fermi a ben prima dell'infausta autodistruzione di Audiradio.

Il report analizza anche le strategie Internet delle emittenti e offre un approfondimento su una trentina di programmi di successo che utilizzano il Web, i social network e altre forme di interazione non radiofonica per stabilire una relazione con gli ascoltatori e inventare nuove formule e linguaggi. I programmi RAI presi in esame sono Caterpillar, Fahrenheit, Ruggito del coniglio e RaiTunes. Il ritratto è quello ormai abbastanza scontato ma senz'altro convincente, di un mezzo che soffre molto la concorrenza dei media digitali, almeno fino alle fasce di pubblico più maturo o anziano. Ma che proprio attraverso i media digitali riesce a percorrere strade diverse, forse più tortuose, spesso fallaci, ma non necessariamente meno coinvolgenti.

The European Broadcasting Union today released the results of an in-depth study on the situation of public service radio and its relation to social media.

The report includes data on international radio consumption from 31 EBU Member organizations in 28 countries. It also features 28 case studies on radio programme formats, as well as social- and cross-media strategies in seven European countries France, Germany, UK, Italy, Spain, Poland, Sweden plus the USA.

The study found that public service broadcasters are successfully exploiting social media to reach new listeners and boost their relevance.

One key finding was that while traditional AM/FM radio consumption is down, most public service radio broadcasters now provide online and mobile services, social media interactivity and smartphone applications that have actually extended their reach. Public radio broadcasters are adapting to and even shaping the new radio landscape by building their cross-platform presence to raise their profile and make their content more accessible.

EBU Head of Research Alex Shulzycki said the data showed that the heightened social media activity of radio presenters and their programmes meant public service radio's relevance was continuing to grow.

“In an increasingly competitive radio market, European public broadcasters maintained a strong average 37% share for their national radio channels in 2010, unchanged from the previous year and this is also due to multiplatform distribution and social media,” says Shulzycki.

Mike Mullane, Head of News, Sports & New Radio at the EBU, stated that public radio broadcasters were meeting head-on the challenge posed by music-on-demand websites.

“When these services began to gain a foothold, some people were predicting the end of music-based public service radio. What this study shows is that listeners are still tuning in because they value the interactive human experience that radio offers, but which is not available from music streaming sites,” says Mullane.

The programme case studies showed that European public service radio is engaging with diverse audiences. Programme formats analysed varied from morning shows to cultural magazines and documentaries, but all had social media strategies designed to hold listeners' attention after the radio is turned off.

Sorpresa: i giovani tedeschi scoprono la musica in radio

Il quotidiano Sueddeutsche online pubblica una breve notizia su uno studio di un istituto specializzato nelle ricerche sulle abitudini mediatiche nella fascia giovanile. Lo studio si focalizza sui consumi musicali e - sorpresa, sorpresa - pare che i giovani tedeschi preferiscano ascoltare la loro musica attraverso la radio 53% contro il 46% del lettore MP3 su base giornaliera. Il CD sta scomparendo e molti ascoltano un po' di musica quotidianamente con il loro cellulare.
Certo, il dato sul prolungato del successo della radio in questa era di inarrestabile digitalizzazione, parrebbe essere in totale controtendenza rispetto ad analoghe ricerche svolte in altre geografie. E le statistiche lasciano sempre il tempo che trovano, anche quando non parlano di polli arrosto. Ma devo dire che conoscendo un poco, attraverso le mie peregrinazioni sul Web, l'offerta radiofonica giovanile in Germania, sono propenso a credere che sì, forse da quelle parti sono molti i giovani che si affidano ancora a una programmazione radio intelligente per orientarsi nei loro paesaggi musicali. Magari mi sbaglierò, ma alla fine per i prodotti validi ci sarà sempre mercato, indipendentemente da quanto digitale ci sia nella carta-regalo che li avvolge. Trovate maggiori dettagli su queste ricerche sul sito del Medienpädagogische Forschung.

Studie: Jugendliche hören Musik meist im Radio

Stuttgart (dpa) - Jugendliche hören ihre Musik immer noch vor allem im Radio. Der Rundfunk liege beim täglichen Musikkonsum mit 53 Prozent vor dem MP3-Spieler (46 Prozent), ergab eine bundesweite Studie des Medienpädagogischen Forschungsverbunds Südwest (mpfs).
CD-Player werden demnach immer weniger favorisiert, teilten die Macher der Studie am Mittwoch in Stuttgart mit. Mehr als jeder vierte (27 Prozent) unter den rund 1200 Befragten im Alter zwischen 12 und 19 Jahren hört mittlerweile täglich Musik auf seinem Handy.
Trotz der neuen Techniken sei das Radio auch über längere Zeiträume hinweg noch sehr dominant, hieß es weiter. Im Laufe einer Woche hörten 72 Prozent der Befragten nach eigenen Angaben mindestens einmal pro Woche Radio, jeder Zweite schaltet das Gerät täglich ein. Die Ergebnisse der «Jugend, Information, Multimedia-Studie» (JIM) werden offiziell am 28. November in Mannheim veröffentlicht.
Medienpädagogische Forschung: www.mpfs.de

BBC Internet blog: manifesto per il post-broadcasting

Dire che questo post di Steve Bowbrick, "blogger in residence" di BBC Future Media & Technology, su che cosa debba essere un broadcaster pubblico nell'era del post-broadcast, è ispirato è dire poco. Nel BBC Internet Blog, dopo aver certificato l'imminente morte del broadcasting, Steve si lascia andare al ritratto della fenice che emergerà dal rogo della "vecchia" Beeb: un non-broadcaster aperto, che non mette a disposizione contenuti ma spunti e strumenti per la condivisione/creazione di contenuti, una piattaforma ipertecnologica da lasciare in eredità alle nuove generazioni. In passato pagavamo il canone per guardare e ascoltare i contenuti prodotti. Oggi voglio pagare il canone perché la BBC possa rappresentare me e le mie aspirazioni attraverso il suo output. Solo sogni, risponderanno gli scettici. Ma perché, non sono proprio i sogni quelli che ci hanno portato via quei maledetti vampiri? Grazie, Steve.

Moving on from the broadcast era
from BBC Internet Blog by Steve Bowbrick

The broadcast era is coming to an end. The network era is well under way. Only openness can keep the BBC relevant through the transition.
Why do I want the BBC to be more open?
I want it to open up to the people who fund it and - more important - the people who underwrite its legitimacy (that's you and me). The closed, broadcast-era BBC sells me a licence to view the stuff it makes. In the open, network era it's the other way round - I licence the BBC to represent me and my aspirations in its output.
I want the BBC to set out its plans for the post-broadcast era (which is here now, in case you hadn't noticed). I want the clever people who work there to show us how they plan to replace old-man Reith's monolithic, centralised consent machine with something more distributed, more open - something adapted to the network era.
I want to hear how the BBC can adapt to the shift from the creation of linear content to the creation of a library of tools and resources, open source code and rich, reusable content (some of which will still feature Bruce Forsyth) that will make things possible and create real opportunities for generations of British people.
I want to learn how the BBC will adapt its magnificent, industrial-era guiding principles - Inform, Educate and Entertain - to the manufacture of tools that support learning (formal and informal), creation (for love, for fun, for profit), enterprise (encouraging entrepreneurship), participation (in the democratic process, in society and institutions) and community (linking people, finding common ground, social coherence).
I want to see evidence that the BBC can create content and processes in a web-like way, that loyalty to arbitrary broadcast-era concepts and structures - channels and series and genres and so on - won't hold back the transition to new forms and ways of working.
I want to see that the BBC believes in all this, that there's an acceptance that fortress BBC is indefensible and that a retreat to 'what we do best' (the defence of existing brands and practices) can only make things worse. This is not about change for its own sake or about imposing trendy Internet novelties: it's about the survival of the Corporation and about its continued relevance for Britain.
And finally I'd like the BBC to do all this with real confidence and optimism and with a sense that the benefits of getting this epic transition right are incalculable. If the Corporation can tackle two or three really big, really ambitious open projects - liberating the archive for the nation's benefit, creating an identity platform that gives ownership of user data back to the users or pulling off some kind of Wikipedia mind-meld to blend the BBC's awesome editorial resource with the net's fastest growing library, for instance - the support and enthusiasm of the licence fee-payers will be much easier to secure and the whole task will seem much less daunting.
Before I started here I wrote a handful of blog posts on this topic at my personal blog:

• Freeing content at the BBC
• The BBC Common Platform debate
• A common platform

In the last couple of months I've seen some evidence that the BBC is ready for this challenge and I've documented some of the important work that's already under way.
Picking a couple of examples:

• Mark Friend, Controller of A&Mi, told me about a fascinating plan to provide access to web site users' attention data and about his vision for an open speech radio archive.
• Tom Scott explained the explosion of links to external music resources taking place at /music.
• Rob Hardy (and Michael Sparks) told me about the huge amount of code already released under various open source licences by the BBC's developers.

But there are large parts of the Corporation (not least in the various management suites) where the old broadcast truths still hold and where the transition has hardly begun. At Common Platform I drew a picture of the barriers to openness I've learnt about since I arrived: daunting but not in any sense insurmountable!
The BBC's Building Public Value, written four years ago, offers an early blueprint for the transition to the network era. It's a sadly neglected document that could do with updating.
Here's a terrific blog post from Tom Scott who is a very important techie in BBC Audio & Music. His starting point is Building Public Value.
I'll keep you informed!

Huggers (BBC), "il miglior servizio digitale del mondo"

Erik Huggers, l'olandese (con 9 anni di esperienza in Microsoft) recentemente nominato a capo della sezione Future Media and Technology della BBC si confessa sull'Internet Blog della Beeb e in una lunga intervista al Guardian, in cui Huggers rivela che il suo obiettivo non è fare della BBC qualcosa di rilevante nell'era digitale ma creare il miglior servizio mediatico digitale aperto del mondo. Ora, non fraintendetemi, io quando vedo il termine "aperto" utilzzato da chi ha passato in Microsoft nove anni della sua carriera ormai ho il traduttore automatico. Aperto significa in sostanza "per Windows". E infatti su iPlayer, il terminale software che permette di accedere, su Internet e ormai su diversi dispositivi mobili, ai contenuti digitali della BBC, ci sono state parecchie polemiche in questi mesi, relative soprattutto alla disponibilità della sola versione Windows del programma e all'uso di determinati sistemi di protezione dei contenuti. Adesso che iPlayer sta uscendo in versione per dispositivi mobili, l'attenzione degli osservatori è concetrata sulle specifiche che la BBC ha scelto per proteggere i propri contenuti sui palmari e gli smartphone. Si tratta delle specifiche OMA, una alleanza "aperta" ma molto condizionata dalla presenza di membri fondatori come Microsoft (per la verità non solo Microsoft, non manca per esempio la presenza di Symbian che recentemente è diventato un progetto open source).

In ogni caso i contributi di Huggers sono entrambi molto interessanti. Così come il post immediatamente precedente del BBC Internet Blog, firmato da Matthew Postgate, "controller" di BBC Mobile. Il post di Matthew è pieno di link che impiegherei troppo a riportare qui. Andate a vedervi l'originale.

BBC iPlayer Mobile Downloads & DRM

Mobile BBC iPlayer has been around in various forms since March on the iPhone and iPod touch.
It's proved very popular, yet we've always been aware that by only offering streaming, it misses out on one of the key use cases of mobile and portable devices - offline playback of programmes on planes, trains etc.
The Nokia N96 is the first device we've come across that really ticks all the boxes in terms of having all the features and capabilities we need to offer this: it's got a powerful browser, 3G and WLAN support and, crucially, it supports the OMA DRM 2 specification.
The BBC only has rights to make TV programmes available in iPlayer for a limited number of days after the original broadcast - so, when we provide downloadable programmes, we have to use DRM (Digital Rights Management) technology which ensures that the programme is only available to users on the phone for the allowed number of days.
OMA DRM 2 is such a DRM solution. It was designed a few years ago by the Open Mobile Alliance (the main mobile industry group that creates such things) and has been emerging in phones for the last year or so, now including the Nokia N96.
Until now, it's largely only the mobile operators that have been using it, but in order to provide the download experience we want to offer, we've decided to license the technology and build the server systems necessary to package and distribute our programmes in the OMA DRM 2 format.
As well as enabling us to provide downloadable programmes to the N96, the OMA DRM 2 system is available on a growing number of handsets, and so we expect our investment here to help enable us to provide mobile BBC iPlayer on a range of mobiles.
In order to build the necessary DRM servers, the BBC has taken licenses from three companies: CoreMedia, who provided us with a software development kit which allowed us to build the system in a few short weeks; Intertrust, which is a leading inventor and patent owner of technology in the OMA DRM 2 specification and CMLA (Content Management License Administrator), which is the leading Certificate Authority (CA) and "Root Of Trust" for the OMA DRM 2 system. I think this last one warrants a little more explanation.
On a technical level, the OMA DRM 2 system uses a certificate system similar to that used in SSL and other secure communication systems to identify the various parties involved in the download of DRM content to a phone (device model, device manufacturer, content distributor, CA etc).
The certificates provided by CMLA are preinstalled on the phones and integrated with our server system, and this allows each party to identify each other and confirm that the certificate is genuine and issued by CMLA - and, crucially, the server and phone are able to check the other party's certificates status with CMLA to determine whether the certificate is still trusted. This is the essence of "trust" in a DRM system.
The content creators and owners "trust" CMLA to manage the certificate status of devices and service providers like us so that, should a device implementation become compromised, or a service provider go "bad", they can be taken out of the system easily and without any explicit action by any other party (e.g. the BBC).
There is a lot more subtlety, complexity and technical detail underneath the surface in this topic. Interested readers will find more detail on the internet.

Francia, un rapporto per la "tutela" dei media tradizionali

Su incarico di Sarko, Danièle Giazzi, segretaria nazionale dell'UMP, il partito del presidente, ha appena pubblicato in Francia un rapporto sui media digitali che sta facendo discutere parecchio i nostri "cugini d'Oltralpe" (chissà come sono contenti i francesi a essere chiamati così da quegli inaffidabili dei... "ritals"). Il rapporto conclude che davanti a Internet i media tradizionali devono affilare le armi, scendere sul campo di battaglia e concentrarsi come non mai. Ma non nel senso che intendete voi. La bella Daniela, attraverso le sue 34 raccomandazioni propone soprattutto di abbassare la guardia sulle normative antitrust per favorire i grandi agglomerati di giornali, radio, televisioni e siti Web. Propone anche agevolazioni fiscali per i siti dei quotidiani cartacei, che godranno di Iva agevolata e dovranno pubblicare nella home page il numero di giornalisti tesserati che lavorano per loro, a dimostrazione dell'attendibilità della fonte. Io la tessera ce l'avrei anche, quella di serie B ovviamente, ma perché un blogger che sa il fatto suo dovrebbe essere meno attendibile senza?
Per la radiofonia - che secondo la Giazzi sta per essere anche lei investita dallo tsunami digitale ma incompenso mostra di avere goduto finora di una relativa immunità - il rapporto Giazzi contiene una miscela di raccomandazioni che non mi sembrano andare tutte nella stessa direzione. Per esempio si chiede la possibilità di usare ancora per molto tempo frequenze analogiche e numeriche, e si chiede che queste ultime vengano potenziate per assicurare maggiore copertura rispetto al 30% del territorio preconizzato nella fase iniziale. Ma al tempo stesso si chiede di allargare da 150 a 180 milioni di ascoltatori i bacini potenziali di ascolto, sempre per favorire le concentrazioni. Insomma, tutto un guerreggiare di parole e idee che aprono la strada a grossi potentati mediatici, che fanno soldi e alimentano tanto bel potere politico). Proprio mentre Internet ci insegna che avere la coda lunga è bello e che il localismo, nel contesto globale, piace parecchio.

Vi riporto qui i commenti di CommFM Pro, dedicato in particolare alla radiofonia, e ZDNet francese, più centrato sui giornali cartacei. Il testo del rapporto è stato pubblicato dal settimanale Le Point e si può prelevare da qui.

Numérique - Le rapport Giazzi fait grincer des dents
22/09/2008

Commandé par Nicolas Sarkozy en mai dernier, certraines recommandations du rapport remis le 11 septembre dernier par Danièle Giazzi, secrétaire nationale de l'UMP, fait grincer des dents.

Consacré aux médias face aux défis du numérique, ce rapport préconise notamment de relever le seuil anti-concentration en radio. Les 34 propositions formulées par Danièle Giazzi, secrétaire nationale de l'UMP, sont loin de faire l'unanimité. Commandé par Nicolas Sarkozy en mai dernier afin de préparer "le plan national de développement de l'économie numérique", ce rapport a été remis le 11 septembre dernier. Concernant la radio, Danièle Giazzi estime que le secteur risque d'être bouleversé par par la diversité de l'offre disponible sur Internet et l'arrivée prochaine de la radio numérique. Ce rapport souligne également la nécessité de "permettre la constitution de champions de taille mondiale" dans le secteur de l'audiovisuel. "Il y a donc urgence à faire sauter les verrous qui empêchent de grands groupes de médias français à devenir de grands groupes plurimédia mondiaux", ajoute le rapport. Si la radio, après l'ouverture de la bande FM en 1981, s'est stabilisée ces dernières années, Danièle Giazzi estime que "les effets des bouleversements et les conséquences non encore anticipées de la radio numérique se feront prochainement sentir". Elle explique que "la radio semble pour l'instant relativement épargnée par la transformation numérique". Mais l'arrivée prochaine de la radio numérique et l'émergence des radios diffusées sur Internet risque de bouleverser les équilibres actuels. Aussi, le rapport préconise la possibilité pour les radios d'acquérir des fréquences suffisantes pour couvrir rapidement le territoire. Comme l'ont réclamé
des nombreux acteurs du secteur de la radio, ce rapport (recommandation n°21) préconise également la mise en place d'un soutien financier à la double diffusion analogique et numérique de l'audiovisuel, sans toutefois préciser le montant ni la forme que pourrait prendre ce soutien. Pour la radio, cette double diffusion devra en effet perdurer pendant de nombreuses années.
Mais la proposition qui a fait grincer les dents de certaines organisations du secteur concerne la remise à plat des dispositifs anti-concentration actuels. La recommandation n°23 propose ainsi d'autoriser un groupe de médias à posséder une chaîne de télévision, une radio et un quotidien de dimension nationale. Mais c'est la recommandation n°24 qui est la cible des attaques les plus virulentes. Cette recommandation préconise de relever le seuil d'audience maximale pour un média radio. Ce seuil a été fixé à 150 millions d'auditeurs potentiels par la Loi Carigon de 1994. Danièle Giazzi estime que ce seuil sera totalement inadapté avec le déploiement prochain de la radio numérique. Elle estime qu'il "semble nécessaire d'élever ces seuils afin d'augmenter les marchés potentiels des radios nationales tout en veillant à respecter le pluralisme des antennes". S'estimant "négligé" par ce rapport, le SIRTI dénonce la recommandation concernant les seuils anti-concentration, qui, selon le syndicat "porterait un coup tragique au pluralisme radiophonique". Des inquiétudes balayées par le rapport, qui souligne que "la profusion de radios libres et désormais de webradios, ainsi que la possibilité désormais de capter sur Internet la plupart des radios mondiales, le respect du pluralisme ne nous semble pas menacé...". Le rapport propose de fixer à 180 millions le nombre d'auditeurs potentiels, et ce dès la rentrée prochaine.
Sur la question spécifique de la radio numérique, qui devrait progressivement être déployée en France à partir de janvier 2009, le rapport Giazzi souhaite "permettre à la radio de relever le défi du numérique dans de bonnes conditions". Ce déploiement nécessitera des investissements très importants, de l'ordre de "plusieurs centaines de millions d'euros", estime le rapport qui ne se risque pas à chiffrer le montant des investissements, mais la radio numérique "permettra de générer de nouvelles activités de services et de contenus et sera créatrice d'emplois", selon Danièle Giazzi. L'extinction de la diffusion analogique de la télévision étant prévue pour le 3 novembre 2011, le rapport préconise l'attribution des fréquences de la bande III à la radio numérique, afin de permettre aux auditeurs "de bénéficier d'une offre de programmes enrichie grâce à l'augmentation du nombre de stations et à l'extension de la couverture, notamment des réseaux nationaux". Toutefois, le rapport estime que la couverture de 30% du territoire pour la radio numérique est insuffisante, et recommande la mise en place d'un calendrier de développement de la couverture des réseaux de radio numérique pour la période 2009-2013, et ce afin "d'assurer rapidement la couverture de la grande majorité de la population et des territoires". Enfin, le rapport préconise la présence de la radio numérique dans les téléphones mobiles et les véhicules, ainsi que "d'imposer que les terminaux de réception grand public de radio numérique (...) soient rapidement mis sur le marché dès le début de la diffusion". Selon ce rapport, "une disposition prévoyant l'intégration d'un tuner permettant d'assurer la réception de la radio numérique dans les récepteurs de radio contribuerait de manière déterminante à un déploiement rapide de la radio numérique et permettrait une réelle transition de la radio analogique vers le tout numérique".

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Le gouvernement veut convertir les médias français à l'ère du numérique

Par Estelle Dumout ZDNet France 22 septembre 2008

Société - Le rapport commandé par Nicolas Sarkozy sur « les médias et le numérique » dénonce l'internet comme l'un des responsables de la crise de la presse. Il fait des propositions pour sauver le secteur et l'adapter aux médias numériques.

La semaine dernière, Danièle Giazzi, secrétaire nationale de l'UMP aux entreprises, a publié un rapport sur « les médias et le numérique ». L'état des lieux est plutôt alarmiste, et pointe vers un principal responsable de la crise que traverse actuellement le secteur : l'internet.
« Il faut sortir de la béatitude numérique », dénonce Danièle Giazzi. « L'un de ses principaux dangers est précisément le risque de mettre à bas des industries culturelles héritières de longues traditions, un métier de journaliste qui s'est forgé dans d'âpres combats, des équilibres sociaux savamment dosés. »
Que ce soit pour la presse écrite, la télévision ou la radio, le changement de modèle apporte de nouvelles opportunités, mais surtout « de nouvelles menaces et d'importants besoins d'investissements », prévient le rapport. « Il y a donc urgence à faire sauter les verrous qui empêchent de grands groupes de médias français à devenir de grands groupes plurimédias mondiaux, entraînant avec eux tout le secteur des industries culturelles. »

Une TVA à taux réduit

Parmi les propositions pour sauver le secteur et rendre la presse internet plus respectable, Danièle Giazzi préconise que les sites d'informations indiquent clairement le nombre de journalistes qui disposent de la carte de presse, pour garantir que l'information qu'ils fournissent émane de professionnels et qu'elle soit différenciée de celle émanant de « citoyens se prenant pour des journalistes ».
Côté financement, la principale idée est l'application de la TVA à taux réduit (2,1%) pour les sites web des journaux qui ont reçu l'agrément de la commission paritaire. « À l'heure actuelle, les publications qui bénéficient de ce régime doivent notamment disposer d'un support papier et être vendues. De ce fait des supports comme les quotidiens gratuits Metro, 20 Minutes, Direct Soir ou des journaux exclusivement en ligne comme Mediapart, Arrêt sur Images ou Rue89 en sont exclus. »
Le rapport préconise également de développer le mécénat et de lancer plusieurs mesures pour développer les investissements dans les médias français. En revanche, Danièle Giazzi se montre réticente à taxer les autres acteurs de l'internet (une idée en vogue actuellement) : « Nous recommandons la plus grande vigilance concernant les nouveaux entrants issus des réseaux internet (par exemple les plates-formes d'hébergement vidéo). Leur équilibre économique est encore incertain. »

Un Grenelle des médias

Le rapport estime qu'une taxation de ces acteurs n'est donc pas une « décision prioritaire », et préconise l'adoption d'un « moratoire avant d'envisager toute taxation éventuelle des recettes publicitaires ».
Ces points et certainement beaucoup d'autres seront débattus dans deux semaines au cours des états généraux de la presse, qui doivent se tenir début octobre. Selon Emmanuelle Mignon, la conseillère de Nicolas Sarkozy pour les médias, qui s'exprimait vendredi lors d'un colloque à Grenoble, « différents pôles de réflexion » sont actuellement définis, pour que cet événement puisse se dérouler sur le modèle du Grenelle de l'environnement.

"Podvertsing": buoni contenuti cercasi per marketing efficace

A Las Vegas si è tenuta nella settimana di Ferragosto la quarta edizione di New Media Expo e il podcasting l'ha fatta ovviamente da padrone. Si è parlato di come ottimizzare il processo di creazione/scripting e produzione di audio e video podcast. Guardatevi per esempio il programma previsto per venerdì scorso, ci sono moltissimi spunti da approfondire e case history da studiare. Ma si è anche parlato di marketing e pubblicità sui nuovi mezzi, in particolare su questa sorta di "radio" di nicchia e in differita che è l'audio da scaricare via Web. Oggi leggo sulla newsletter di Edison Media Research - una società di consulenza in marketing radiofonico che cito spesso perché mi sembra che dica cose intelligenti - dell'intervento di Sean Ross, vicepresident di Edison per "Music and programming", che a Las Vegas ha presentato le sue valutazioni del fenomeno del cosiddetto podvertising, il podcasting come veicolo di brevi spot pubblicitari e altre forme di sponsorizzazione.
Ross parla della sua partecipazione all'Expo sul suo blog Infinite Dial, rimandando a un commento che apparso sul sito di Edison Media dopo lo speech di Las Vegas, avendo ricevuto dal pubblico diversi feedback interessanti. Il succo del suo intervento sull'efficacia del podcasting in generale e della pubblicità attraverso di esso Ross dice giustamente che il punto di forza del podcast, la "convenience", cioè la "comodità" o "praticità", è anche il suo tallone d'Achille. Seguite il suo ragionamento. I consumatori di contenuti mediatici sincroni, alla radio e alla tv, trovano sempre più comodo ascoltare i programmi preferiti nell'ora e nella situazione che più gli aggrada, senza più vincoli di tempo o spazio e senza dover rispettare una griglia oraria. Ma se un contenuto diventa troppo comodo - e lo vedo io quando provo a registrare le puntate dei serial televisivi che seguo e poi non trovo mai l'occasione per rivederle - c'è anche il rischio che questo contenuto vada perso. La conclusione di Ross ai fini di un maggiore impatto pubblicitario dei contenuti asincroni è di estremo buon senso e anche abbastanza familiare ai lettori di RP, che hanno imparato come la penso sulla necessità di creare contenuti radiofonici migliori. Non fate leva sulla praticità del podcast, consiglia Ross: fate in modo che i vostri contenuti piacciano al punto che la gente vorrà ascoltarli il più presto possibile, magari in diretta.
Parole molto sagge. Nel frattempo però il podvertising cerca di uscire dalla sua attuale situazione di segmento ancora poco esplorato. In Germania per esempio il braccio pubblicitario della ARD, l'organizzazione radiotelevisiva pubblica, ha da tempo una sezione specializzata. AS&S Radio, come si legge nel seguente comunicato stampa, ha reso possibile la campagna pubblicitaria di Kyocera, il fabbricante di fotocopiatrici e stampanti, nei podcast pubblicati sul sito calcistico Kicker.de, che ogni giorno pubblica un podcast o un videopodcast dedicato al campionato tedesco. AS&S Radio collabora già con oltre sessanta stazioni pubbliche e commerciali e ha inserito una linea specializzata in podvertising grazie alla collaborazione con la società AD ON Multimedia Advertising che attraverso la piattaforma Audioads.de permette di piazzare i propri annunci su un network di 250 podcast in lingua tedesca.

AS&S Radio gewinnt neuen Kunden für Podvertising: Kyocera präsentiert den "kicker"-Audio-Podcast
21.08.2008

Frankfurt (ots) - Der Frankfurter Audiovermarkter AS&S Radio hat Kyocera, den internationalen Hersteller von Drucker- und Multifunktionsgeräten, als neuen Kunden für Podvertising gewonnen. Pünktlich zum Start der neuen Bundesliga-Saison wird bis zum 14. November der "kicker"-Podcast von Kyocera präsentiert. Insgesamt sollen rund 60.000 Downloads über den gesamten Zeitraum erreicht werden.
Der Podcast des bekannten Online-Portals kicker.de wird täglich ab 16 Uhr zum Abruf und Download zur Verfügung gestellt. In dem rund fünfminütigen Beitrag werden alle aktuellen Informationen rund um den deutschen Fußball und insbesondere die Fußball-Bundesliga zusammengefasst. Mit dem Sponsoring des "kicker"-Podcasts ergänzt Kyocera sein Engagement als offizieller Trikotsponsor von Borussia Mönchengladbach.

Der Podcast zum Reinhören: http://www.kicker.de/news/live-news/podcast/artikel/350280 .

Die AS&S Radio GmbH ist seit 1. Oktober 2006 als Tochtergesellschaft der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) als nationaler Radiovermarkter tätig. Das Unternehmen mit Sitz in Frankfurt/Main beschäftigt 34 Mitarbeiter und betreut insgesamt 63 Radiosender in der Einzel- und Kombivermarktung (31 private und 32 öffentlich-rechtliche). Seit Juni 2007 gehört Podvertising zum Portfolio der AS&S Radio GmbH. In Kooperation mit der AD ON Multimedia Advertising GmbH, die die Vermarktungsplattform audioads.de betreibt, ermöglicht der Audiovermarkter die Schaltung von Werbung in mehr als 250 deutschsprachigen Podcasts.